DEN ÅBENLYSE KLICHE

HIPSTER (unik) -> NORMCORE (neutral) -> KLICHE (åbenlys)

For et par år tilbage opstod fænomenet Normcore som en modtendens til hipster-bølgen, og ’stand out to fit in’ blev erstattet med 'fit in to fit in'. Normcore handler nemlig om at klæde sig så almindeligt og neutralt som muligt (fx lewis 501 jeans og en hvid GAP polo) og gør dermed oprør mod den niche- og selviscenesættende hipster. Fx er det hipster at drikke en Thy øko-øl, mens den normcore foretrækker en ganske almindelig grøn Tuborg. Hipsteren vil altså være hævet over mængden, mens den Normcore vil være en del af mængden.

Mindsettet, hvor man identificerer sig med mængden, er altså blevet “det nye sorte” – men det stopper ikke med Normcore. Det, der er ved at ske nu, er nemlig, at Normcore bliver udfordret af den åbenlyse kliche: Jo mere stereotyp du er, jo mere cool er du! Eller, med andre ord: Det er blevet in at have udpræget dårlig stil

DEN DÅRLIGE SMAG SKAL DYRKES

Åbenlys kliche handler om at køre stilen helt ud – faktisk så langt, at det går hen og bliver decideret dårlig smag. Fx popikonet Nicky Minaj, som med sine platinblonde lokker og kunstige bryster udemærket godt er klar over, at hun er ‘bad taste’, og at det provokerer folk. Hermed opnår hun præcis, hvad hun vil, nemlig at udstråle ’I'm fucking bad taste and I lovet it!'. Hellere være ’for meget’ end ’for lidt’.

Det store modehus Mochino har også taget tendensen til sig og lavet en meget åbentlys ’dårlig-smag’-kollektion, med inspiration fra Barbie og Mcdonalds, som begge er ekstremt kommercielle og provokerende produkter (se billeder nederst).

Et tredje eksempel er Jeppe K fra Danish Dynamite. Med Ralph Laurent, sejlersko og dyre LV logoer fra top til tå bliver det ikke mere åbenlys kliche,

BE WHO YOU FUCKING ARE

Personligt synes jeg, at der er noget beroligende i, at man ikke hele tiden skal anstrenge sig for at skille sig ud og gå i mod mængden, men i stedet bare kan være den man er – og være stolt af det. Det er da dejligt befriende, at man nu kan gå i en Steff Houlberg pølsevogn og føle sig cool (og autentisk), frem for absolut at skulle sidde på den smarte vintage-kaffebar med live-jazz i frygt for at blive sat i bås som arketypisk og ordinær.

Det nye fashion-råd lyder altså: Be who you fucking are! Udstrål en afslappet vibe om, at du hviler i dig selv og ikke er bange for det mainstream og kommercielle, og du vil blive anset som fucking cool.

ÅBENLYS KLICHE I ET STØRRE PERSPEKTIV

Du er måske lidt skeptisk over for denne nye trend, og det forstå jeg godt. Hvis nogen, for bare et år siden, havde fortalt mig, at det ville blive smart at spise fra pølsevognen på torvet eller bære LV-logoer over det hele, ville jeg nok havde brudt i hoverende latter. Men jeg blev klogere.

For at forstå hvorfor den åbenlyse kliche er ved at blive den næste modetrend, skal vi se på, hvad det er for en større udvikling, vi står overfor. Nemlig den, at verden bevæger sig fra MIG til OS: 'We is the new me' og 'sharing is caring' er de nye grundværdierne. Fællesskabet er over os. Og derfor måtte der jo komme et opgør med hipsterens “jeg-er-unik-og-hævet-over-mængden-mentalitet”. Normcore opstod altså ikke kun som en modtendens til den eksisterende hipster-bølge, men som et spejl af en ny fællesorienteret samfundsorden. Så når den åbenlyse kliche melder sig som den næste modetrend, er det en forlængelse af normcore. Budskabet udspringer af det samme, men det “normale” blev måske alligevel for kedeligt, så nu vil vi LARME igen – på en ny, usmagelig og åbenlys kliche måde!